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2020年电视开机量连续10年下滑,首次出现上升趋势

时间:2021-10-08 15:06:07   阅读:(2)

文化价值官解读:

2020年,国内电视初创企业数量终于结束了10年的连续下滑,首次呈现上升趋势。一场疫情让越来越多的年轻人重回客厅,娱乐消费再次转向大屏幕。据广电总局节目收视大数据系统统计,疫情期间,家庭平均在家看电视的时间为7小时。疫情过去后,很多人看电视的习惯依然存在。

内容平台不可能对这种趋势视而不见。在去年的爱奇艺iJOY活动上,龚宇透露了一个数字:2020年初,爱奇艺用户在网络电视上的总时长超过了手机;十一期间,网络电视总时长超过手机。+平板电脑”。这样的数据可能会打破很多人的刻板印象:现在的年轻人不再看电视了。

电视盒“永远在转型,从未真正颠覆”

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当然,与10年前相比,电视在当代年轻人娱乐生活中的作用已不再是从前。它不再是客厅当之无愧的王者,唯一的娱乐视听中心,而是转型为智能数字生活。这其中很重要的一点是,只有通过跨屏与手机、平台等终端互动,也只有聚集了年轻人长期形影不离的互联网内容,才能稳定其在家庭中的地位。

事实上,电视之所以重拾“存在感”,正是因为互联网电视的渗透率不断提升。多元娱乐内容、远程办公、智能交互、在线教育等应用,让消费者重新回到客厅的大屏幕。前。

尽管过去10年是移动互联网的黄金时代影音先锋手机菜月安娜,但互联网巨头并未放弃“占领客厅”的野心,千方百计跨越电视和互联网之间的“无形墙”。互联网电视机顶盒等产品应运而生,成为互联网内容进入客厅的桥头堡。它的出现拯救了急需迭代升级的智能电视,让消费者以最低的成本在电视上享受丰富的互联网视听内容。

乐视、阿里、腾讯、爱奇艺等都推出了自己的电视盒子,实现了内容+终端的深度绑定。阿里早在2013年就推出了天猫魔盒,至今已经经历了6次迭代。2017年,腾讯视频联合创维推出企鹅极光盒子,鼓励用户边看电视边赚取V币。同年,爱奇艺推出投影智能硬件电视果,主打电视盒子投影的细分功能,至今已推出多个版本。

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不过,早在2013年,就有媒体指出,电视盒“一直在转型,从未被颠覆”。作为过渡产品,当互联网电视渗透率越来越高,实现“降维打击”时,奥维云网数据显示,中国OTT盒子市场同比下降24% 2017年,在被电视机顶盒占据之后,家庭娱乐消费的主动权又回到了电视机厂商的手中。

拥有自建内容平台的电视制造商的下一个大游戏是什么?

因此,我们可以看到内容平台已经转向与电视制造商联手。去年,爱奇艺推出左手电视果5S Plus时,右手与长虹联合推出奇异果AI投影电视,将AI技术和全网内容资源与电视深度融合。这可能预示着内容平台向客厅路线的悄然转移。

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对于重新夺回主动权的硬件厂商,有像创维酷开这样愿意充当消费者和内容平台之间桥梁的玩家,也有自建拥有大量用户的内容平台的玩家。

去年,长虹推出新媒体平台“草莓频道”,联手MCN机构、文创机构,闯入直播赛道,一度颇受瞩目。在长虹之前,2018年,海信“聚好看”成为拥有数千万用户的互联网电视内容平台。作为覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、Nteflix等平台的聚合平台,海信“好看”实际上起到了类似于今日头条二次分发的作用,掌握了流量分发和用户消费数据的力量。

同理,还有小米电视,因为投放了广告,噪音很大。正是因为守住了用户的家庭娱乐入口,小米电视才能将广告作为盈利模式之一,从上游拦截腾讯视频、爱奇艺、优酷的流量。.

然而,小米电视因广告遭到用户广泛抵制而被法院起诉,可见当前“以成本价交友”的互联网电视商业模式难以为继。电视厂商的“平台化”也使得大屏和小屏之间的无形墙越来越高,内容消费体验越来越碎片化。消费者不仅要同时维护两套会员制度,还要在大屏和小屏之间“择一”。

如果这个问题不解决影音先锋手机菜月安娜,互联网电视重新获得的用户注意力可能会再次丢失。发展近10年的互联网电视,应该开拓新思路。

大屏小屏无缝流动,互联网电视有未来

正在上海举办的AWE 2021(中国家电及消费电子博览会)展示了各大厂商对电视未来的想象。有媒体发现,虽然本届AWE没有华为,但国内家电企业已经被华为“扭曲”了。2019年9月,华为提出“智能屏”作为新物种,将电视升级为家庭社交中心和智能管家。于是,今年AWE上出现了大量带摄像头的社交电视,售价高达数万元。

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事实上,在电视上安装摄像头只是一个教训。华为智慧屏的创新在于改变互联网电视的商业模式,从硬件+广告到硬件​​+软件+内容+服务。据了解,华为智慧屏可以与各种终端产品自由组合,实现多屏联动。用户在手机和平​​板上的内容消费可以无缝跨屏流向客厅的大屏,从而实现小屏的移动。大屏家居化与大屏的完美平衡。

对于互联网内容平台来说,电视用户不再是硬件厂商手中的“流量黑洞”,可以基于多屏交互为用户提供更加丰富多样的玩法创新。

结束语

近年来,互联网巨头屡屡争夺春晚独家合作权,证明电视的影响力并未减弱,电视“互联网化”是一种有效的自救手段。然而,封闭的电商厂商却逐渐陷入了“圈地自肥”的诱惑。希望像当年的乐视、小米一样,有一条新的“鲶鱼”可以打破互联网电视的现状,让整个行业走得更远,最终让消费者受益。


标签: 智能电视开机广告 互联网电视 电视 

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